12月17日,海爾凈水產業(yè)(以下簡稱 海爾凈水)發(fā)布淘汰高耗水新水效戰(zhàn)略,在行業(yè)內率先宣布將全面停止研發(fā)、生產、銷售四級水效以下反滲透凈水機。
為什么海爾凈水率先發(fā)起?
作為國內目前最為普及的凈水方式,反滲透凈水機在整個市場中占比超過70%。但與之相對的是,市面上有近40%的家用反滲透凈水機的凈水產水率不足20%,這便導致了巨大的水資源浪費。
據(jù)了解,原質檢總局、國家標準委已正式發(fā)布了《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準,明確規(guī)定五級水效以下反滲透凈水機要全面停止銷售。目前,國家發(fā)改委正緊鑼密鼓地制定《凈水機水效標識實施規(guī)則》,預計2020年底發(fā)布實施。
基于此,海爾凈水率先發(fā)布“淘汰高耗水,換新凈中國”新水效戰(zhàn)略,即是響應國家號召,加快高耗水凈水機的淘汰,及高水效凈水器的全民普及推廣。
不僅如此,高耗水凈水機的凈水產水率嚴重不足,也為用戶生活帶來了諸多痛點。其一方面增加了廢水排放量,并加重水資源浪費情況;另一方面,也明顯增加了用戶的用水成本及生活支出,產生了用戶生活質量與經濟效益不匹配的問題。而海爾凈水行業(yè)在此時打響新水效國標第一槍,實則也是切中用戶痛點,從需求端出發(fā),通過高品質、高標準的全新解決方案,以期提升用戶的用水體驗。
海爾凈水憑什么發(fā)起?
為何海爾凈水能夠在行業(yè)內率先宣布淘汰高耗水反滲透凈水機?海爾凈水相關負責人表示,這主要是得益于海爾凈水在四大方面的優(yōu)勢。
首先,在技術研發(fā)方面,針對于傳統(tǒng)凈水機高耗水等問題,海爾凈水研發(fā)出了專利SPEED3.0反滲透濾芯、凈廢比智能可調技術、強效阻垢技術等多項創(chuàng)新技術。其中,SPEED3.0反滲透濾芯實現(xiàn)了RO膜對角的最大化利用,不僅提升了有害物質的去除率,也能提升純水流速;而凈廢比智能可調技術則能夠根據(jù)每個家庭的自來水水質進行智能調節(jié)凈廢比,實現(xiàn)個性化定制;強效阻垢技術則能使反滲透膜長時間保持較大的有效過濾面積,提高產水量和產水質量。
其次,在用戶需求方面,海爾凈水始終強調以用戶為中心的思維方式,積極構建開放的社群生態(tài),以實現(xiàn)用戶能夠零距離參與到產品研發(fā)當中。事實上,用戶思維即是海爾凈水的內在驅動力,其改變了以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)觀念,繼而樹立用戶核心,讓所有的產品迭代都圍繞著需求端而動。
第三,在開放生態(tài)方面,依托于海爾開放的創(chuàng)新平臺,海爾凈水能夠整合全球一流資源,并形成了客戶、用戶與品牌“共創(chuàng)共贏”的開放式生態(tài)圈。以今年海爾凈水聯(lián)合歐洲市場占有率第一的德國BWT為例,借助BWT技術、產品、制造資源優(yōu)勢及海爾大規(guī)模定制、渠道、觸點網(wǎng)絡方面等優(yōu)勢,雙方將打造全球一流的水處理智能制造互聯(lián)工廠,并為中國用戶提供高端凈水解決方案。
第四,在服務創(chuàng)新方面,海爾凈水首推了“三化承諾三免服務”,為用戶打造透明化、可視化、主動化的全流程誠信服務體驗。具體來說,“三化承諾”即為:水質改善透明化、濾芯壽命可視化、智能服務主動化。而一旦“三化承諾”未兌現(xiàn),海爾凈水則會主動提供“水質凈化效果不可視,安裝一年內免費換新機”、“濾芯到期未主動提醒,安裝三年內免費換濾芯(含RO膜)”、“預約時間內服務拖期,安裝五年內免服務費”的“三免服務”。
海爾凈水核心差異化在何處?
值得關注的是,除上述四大方面的優(yōu)勢外,海爾凈水又先后獲得了由中國家用電器研究院頒發(fā)的國內首張“A+長效節(jié)水”和“A+精準凈化”雙A+產品認證證書,并以此樹立起海爾凈水的差異化競爭力,這也表明海爾凈水在節(jié)水領域早早進行了布局,并以核心差異化競爭力獲得了高度認可。
以榮獲國內首個A+長效節(jié)水認證的海爾HRO400-4(G)凈水器為例,其產水率遠超國家一級水效標準,RO膜壽命達普通RO膜兩倍以上,真正為用戶省水省芯;同時,該產品體積比同類產品小約18%,可為用戶有效利用櫥柜死角空間;其三,其擁有400G大通量,流速可達1.3L/min,節(jié)省接水等待時間。最值得一提的是,HRO400-4(G)完成了電器向網(wǎng)器的轉型,其鏈接海爾U+平臺,能夠智能監(jiān)測水質和濾芯使用情況,真正實現(xiàn)了全生命周期的節(jié)約用水。
對此,業(yè)內專家表示,海爾凈水率先獲得的“A+長效節(jié)水”認證實際上就是在行業(yè)內先行一步,引領中國長效節(jié)水趨勢。與此同時,雙A+的產品認證也展示出了海爾凈水在技術研發(fā)、智慧物聯(lián)等方面的優(yōu)勢。尤其在中國凈水行業(yè)漸入洗牌轉型期的時候,雙A+無疑成為海爾凈水在新時代中的重要競爭砝碼。
凈水行業(yè)的未來在何方?
海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏曾表示,“產品會被場景替代,行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。”對于海爾凈水而言,其變革發(fā)展過程同樣遵循這一規(guī)律。海爾凈水產業(yè)相關負責人告訴記者,在物聯(lián)網(wǎng)時代,“智慧”是未來凈水行業(yè)的發(fā)展趨勢,用戶對凈水產品的需求不僅僅是一臺凈水產品,而在于一個覆蓋家用直飲、洗菜燒飯、洗浴,以及商用辦公、校園、等全天候、全場景、全生命周期的用水解決方案。
在此背景下,依托海爾“5+7+N”的場景生態(tài)布局,海爾凈水目前正打造一個集舒適洗浴、健康洗漱、軟水洗衣等多場景于一體的全場景用水解決方案。一方面,海爾凈水徹底跳出產品維度,圍繞用戶需求,聯(lián)合電熱毛巾架、魔鏡、浴缸等眾多生態(tài)攸關方共同產出場景解決方案,實現(xiàn)生態(tài)領域的共創(chuàng)共贏。另一方面,海爾凈水又搭建起包括海爾、海爾施特勞斯、卡薩帝、統(tǒng)帥、BWT等多品牌在內的凈水品牌集群,以多品牌、多維度、開放化的資源為用戶提供個性化、定制化的解決方案。
無論是聯(lián)合生態(tài)攸關方實現(xiàn)共創(chuàng)共贏,還是打造凈水品牌集群,其背后都是海爾凈水對于物聯(lián)網(wǎng)時代的深刻思索。從時代屬性上看,物聯(lián)網(wǎng)時代強調萬物互聯(lián),不僅是物與物、人與物的互聯(lián),同時也是資源間的協(xié)同發(fā)展,這即是要跳出“單產業(yè)”發(fā)展模式,以開放的生態(tài)模式尋求變革。
此外,物聯(lián)網(wǎng)又強調有溫度的感知,以用戶為核心驅動力,根據(jù)用戶體驗而進行解決方案的升級迭代。基于此,海爾凈水打造的全場景用水解決方案即是在生態(tài)上讓用戶成為主導,所有資源都圍繞用戶需求展開,最終打造個性化定制的物聯(lián)網(wǎng)凈水生態(tài)。
物聯(lián)網(wǎng)時代浪潮之下,沒有完美的產品,只有追求完美迭代的場景體驗。無論是海爾凈水發(fā)布的新水效戰(zhàn)略,還是其逐步打造的全場景用水解決方案,終歸都是圍繞用戶的用水需求而持續(xù)迭代。中國凈水行業(yè)正處于新時代下的變革期,而海爾凈水的探索也許會產生一個擁有無限可能的未來。
